运动品牌在时尚的道路上越走越遠(yuǎn)，但近两年来也逐渐回归专业性。近日，國(guó)产运动品牌李宁在陕西西安开设了全國(guó)全品类专业运动装备店(diàn)，产品品类涉及篮球、足球、田径等专业的产品。业内专家认為(wèi)，运动品牌虽然发展出许多(duō)时尚产品吸引消费者，但终还是要回归专业性，才能(néng)更好地发展。

此前，李宁曾推出篮球品类的“WADE”系列以及主打街(jiē)头篮球风格的时尚“BAD FIVE”系列服装，与“李宁弧”、“超轻十四”等突出运动功能(néng)的跑鞋相比，“BAD FIVE”系列更注重潮流前卫的运动时尚感。

虽然现阶段的消费者已经不拘于简单的舒适性与专业性，时尚、潮流、设计、明星、爆款等关键词成為(wèi)如今年轻消费者的产品追求方向，企业需要赋予商(shāng)品以个性化标签并彰显自我的玩法，但业内人士认為(wèi)，运动品牌的本质还是专业性，所以终会回归专业。

根据李宁方面介绍，未来李宁的发展重点还是会着力打造及提供體(tǐ)验价值和通过数字化运营巩固品牌形象。通过了解消费者的消费习惯，提供體(tǐ)验模式和高性价比产品，以满足消费者对运动的需求。

國(guó)内服装行业战略专家、UTA时尚管理(lǐ)集团中國(guó)區(qū)总裁杨大筠也表示，體(tǐ)育用(yòng)品的核心仍在于运动装备的专业性。企业应当强调功能(néng)与运动性能(néng)，太偏向时尚或其他(tā)方面，品牌的核心地位会丧失，所以未来上述品牌会逐渐回归专业市场。虽然目前消费者的整體(tǐ)趋势偏向娱乐化，但运动品牌的专业化是不可(kě)缺少的，过度娱乐化可(kě)能(néng)会影响商(shāng)品表现。